Анализ рынка рекламы перевозок

TNS является крупнейшим в России поставщиком данных мониторинга рекламы по различным медиа-носителям. Предоставляемая аналитика помогает нашим клиентам решать важнейшие бизнес-задачи. В TNS Вы можете заказать анализ рынка рекламы перевозок – грузовых и пассажирских.

Цель мониторинга рынка рекламы перевозок

Исследование проводится с целью анализа структуры рекламного рынка в категории «Транспортные услуги». Его результаты помогают отследить динамику рекламных объемов и затрат в этой категории, определить ведущих игроков и каналы размещения рекламы, используемые наиболее часто. Также анализ рынка рекламы пассажирских перевозок и грузоперевозок позволяет провести аудит рекламных кампаний, подтвердить факт выхода рекламы, получить образцы для наглядного изучения выбранной конкурентами креативной стратегии.

Методика исследования рынка рекламы перевозок

Мониторинг рекламы пассажирских и грузовых перевозок осуществляется ежедневно, 24 часа в сутки.

Специалисты проекта регистрируют все рекламные события и материалы, которые были зафиксированы на телевидении, радио, в прессе, Интернете, кинотеатрах, наружной рекламе и плазменных панелях.

Чтобы собрать полную информацию, ежедневно ведется круглосуточная цифровая запись теле- и радиоэфиров, которая затем обрабатывается централизованно. Для каждого эфирного события специалисты проекта мониторинга регистрируют название, время начала и продолжительность.

Для поиска рекламы пассажирских и грузовых перевозок в Интернете используется специальный робот, имитирующий поведение живого человека. Посещая страницы сайта, робот регистрируют все креативы баннерной рекламы формата .jpg, .gif, .swf, .png. После этого специалисты проекта мониторинга обрабатывают изображения, идентифицируют и проводят описание рекламы.

Чтобы собрать информацию по проекту мониторинга наружной рекламы, ежемесячно выполняется визуальный осмотр всех рекламных конструкций, установленных стационарно. Данные о параметрах и содержании каждого рекламного макета фиксируются.

Для анализа рынка рекламы пассажирских и грузоперевозок в кинотеатрах и на плазменных панелях используется схема выборочного мониторинга по специальной методике, которая основана на особенностях размещения рекламы в кинотеатрах и магазинах.

Специалисты проекта определяют стоимость размещения каждой рекламы согласно официальным прайс-листам. В оценке бюджета не учитываются налоги, надбавки и скидки.

Тенденции рынка

В целом, в 2013 году затраты на рекламу в категории «Транспортные услуги» увеличились на 12% по сравнению с предыдущим годом. Положительная динамика наблюдается во всех СМИ, кроме ТВ, где уровень расходов снизился на 0,2%. Рекламодатели существенно увеличили свои затраты на радио (29,8%) и наружную рекламу (26,7%).

В ТОП-10 рекламодателей 2013 года входят 5 авиакомпаний и 1 альянс. Среди «новичков» в десятке лидеров 2013 года оказались рекламодатели S7, VIP Сервис, SkyTeam, а также Московский Метрополитен. Первое место, как и в 2012 году, занимает компания РОССИЙСКИЕ ЖЕЛЕЗНЫЕ ДОРОГИ.

Преимущества исследования

TNS предоставляет данные мониторинга по наиболее полному списку СМИ, что позволяет комплексно подходить к анализу рынка рекламы грузовых перевозок и пассажирских. Благодаря полученной информации Вы сможете принимать эффективные решения для развития своего бизнеса. Отчеты формируются исходя из целей каждого клиента.

График предоставления данных

Отчеты предоставляются клиенту в формате Excel или в виде презентации Power Point. Детализация данных согласовывается заранее. Вы можете получать отчет с архивными данными за прошедший период или оформить подписку на регулярное предоставление информации на будущий период. Сведение по рекламе на ТВ и радио обновляются каждый день, в Интернете – каждую неделю. Данные мониторинга в прессе, кинотеатрах, наружной рекламе и на плазменных панелях предоставляются ежемесячно.

Связаться со специалистами TNS Вы можете, воспользовавшись формой обратной связи или позвонив по телефону +7 (495) 935-87-18.


 
ФИО*
Телефон
e-mail*
Организация
текст запроса*
Адрес страницы с которой отправлена форма
Введите символы с картинки*
* Поля, обязательные для заполнения