Анализ рынка рекламы туристических услуг

TNS предлагает Вам заказать профессиональное исследование рекламы туристического рынка. Комплексный анализ позволит решить различные бизнес-задачи для роста и развития Вашей компании. Мы ориентируемся на признанные международные стандарты, что гарантирует высокие результаты работы.

Цель мониторинга рынка рекламы туристических услуг

Результаты мониторинга дают возможность проанализировать структуру рекламного рынка в категории «Туристические услуги». Исследование направлено на отслеживание динамики рекламных объемов и затрат, выявление основных игроков и определение наиболее востребованных каналов размещения рекламы. Помимо этого, анализ рекламы туристического рынка позволяет подтвердить факт выхода рекламы, провести аудит рекламной кампании и получить образцы креативной стратегии конкурентов для наглядного изучения.

Методика исследования рынка рекламы туристических услуг

Мониторинг рекламы туристических услуг выполняется круглосуточно 7 дней в неделю.

Все рекламные события и материалы, зафиксированные на ТВ, радио, плазменных панелях, в Интернете, прессе, кинотеатрах и наружной рекламе, регистрируют наши специалисты проекта.

Чтобы собрать данные для каждого телеканала и радиостанции, эфир ежедневно круглосуточно записывается. Обработка полученных видео- и радиозаписей осуществляется централизованно. Выполняется регистрация названия каждого эфирного события, его длительность и другие параметры.

Поиском рекламы туристических услуг в Интернете занимается специальный робот, повторяющий поведение реального пользователя. Робот посещает страницы сайта, фиксируя при этом все креативы баннерной рекламы в формате .jpg, .png, .swf, .gif. Затем наши специалисты выполняют обработку изображений, идентифицируют их и составляют описание рекламы.

Сбор информации по проекту мониторинга наружной рекламы туристических услуг осуществляется путем ежемесячного визуального осмотра всех стационарно размещенных рекламных конструкций. В процессе этого фиксируется содержание и параметры рекламных макетов.

Исследование рекламы туристических услуг на плазменных панелях и в кинотеатрах проводится по схеме выборочного мониторинга. Используется специальная методика, основанная на особенностях размещения рекламных материалов на этих площадках.

Для определения стоимости размещения каждой рекламы наши специалисты используют информацию, представленную в официальных прайс-листах. Оценка бюджета проводится без учета налогов, скидок и надбавок.

Тенденции рынка

В 2013 году затраты в категории «Туристические услуги» увеличились на 29% по сравнению с 2012 годом. Положительная динамика отмечается во всех СМИ. Самое значительное увеличение бюджетов зафиксировано на радио, где рост составил 53,7%.

Лидер 2012 года Pegas Touristic сместился на второе место в 2013 году, хотя его затраты увеличились на 8%. На первое место в сфере туристических услуг в 2013 году вышло Министерство туризма Чехии.

Преимущества исследования

TNS занимает ведущее место в сфере медиа исследований. Мы предоставляем данные мониторинга по наиболее полному списку СМИ, охватывая различные виды рекламы. Это дает возможность нашим клиентам комплексно подходить к анализу рекламного рынка, выбирая удачные бизнес-стратегии.

График предоставления данных

Отчет об анализе рынка рекламы туристических услуг может предоставляться в формате Excel или в виде презентации Power Point. Перед этим с клиентом согласовывается детализация информации. Отчет либо содержит архивные данные по прошедшему периоду, либо оформляется в виде подписки на регулярное предоставление информации на будущий период. Данные по рекламе туристических услуг на ТВ и радио обновляются каждый день, в Интернете – каждую неделю. На ежемесячной основе предоставляется информация по рекламе в прессе, кинотеатрах, на плазменных панелях и стационарных рекламных конструкциях.

Для получения дополнительной информации свяжитесь с нашими специалистами по телефону +7 (495) 935-87-18. Также задать интересующие вопросы Вы можете, заполнив форму обратной связи.


 
ФИО*
Телефон
e-mail*
Организация
текст запроса*
Адрес страницы с которой отправлена форма
Введите символы с картинки*
* Поля, обязательные для заполнения