Обзор рынка рекламы недвижимости

Одна из трех основных услуг TNS Россия – мониторинг рекламы и СМИ. Уделяя особое внимание качеству исполнения проектов, мы опираемся на международные стандарты проведения исследований, которые были разработаны профессиональными ассоциациями ESOMAR и OIROM. Предоставляемая нами аналитическая информация позволяет нашим клиентам решать различные задачи, направленные на рост и развитие бизнеса. Если Вы хотите заказать профессиональный обзор рынка рекламы недвижимости, обращайтесь в TNS Россия.

Цель мониторинга рынка рекламы недвижимости

Мониторинг позволяет проанализировать структуру рекламного рынка в категории «Недвижимость»: выявить динамику рекламных объемов и затрат, определить ведущих игроков и наиболее популярные каналы размещения рекламы. Такое исследование дает возможность провести аудит рекламных кампаний, подтвердить факт выхода рекламного сообщения и получить информацию о креативных стратегиях конкурентов для дальнейшего ее изучения.

Методика исследования рынка рекламы недвижимости

Мониторинг рекламы недвижимости выполняется ежедневно 24 часа в сутки.

Все рекламные материалы и события, которые были зафиксированы на ТВ, радио, плазменных панелях, в Интернете, прессе, кинотеатрах и наружной рекламе, регистрируются специалистами компании TNS Россия.

На ТВ и радио. Ежедневно для сбора полной информации по каждому телеканалу и радиостанции осуществляется круглосуточная цифровая запись эфира. Все видео- и радиозаписи обрабатываются централизованно. Регистрируются название, время начала и длительность каждого эфирного события.

В Интернете. Специальный робот, который копирует поведение реального человека, ищет рекламу в Интернете. Он посещает страницы сайтов, фиксируя все креативы баннерной рекламы формата .jpg, .png, .swf, .gif. После этого специалисты TNS обрабатывают изображения, идентифицируют их и проводят описание рекламы.

В наружной рекламе. Чтобы собрать данные, ежемесячно проводится визуальный осмотр всех рекламных конструкций, которые установлены стационарно. В процессе этого фиксируются сведения о параметрах и содержании рекламного макета.

В кинотеатрах и на плазменных панелях. Для исследования рекламы в кинотеатрах и на Плазменных панелях применяется схема выборочного мониторинга по специальной методике, которая учитывает специфику размещения рекламы такого вида.

После сбора информации специалисты TNS, занимающиеся обзором рынка рекламы недвижимости Москвы и других городов России, определяют стоимость ее размещения, используя официальные прайс-листы. Надбавки, налоги и скидки не учитываются при оценке бюджета.

Тенденции рынка

В 2013 году затраты в категории «Реклама недвижимости» увеличились на 15% по сравнению с предшествующим годом. Во всех СМИ наблюдается положительная динамика. Наибольшее увеличение зафиксировано в наружной рекламе, где рекламные бюджеты выросли на 41%.

Первая строчка в ТОП-10 принадлежит компании ДОН-СТРОЙ, увеличившей свои затраты на 51,6%. Компания Capital Group за счет существенного роста своих затрат (в 3 раза) смогла подняться с 15 на 2 место.

Преимущества исследования

Предоставление результатов мониторинга по расширенному списку СМИ позволит Вам комплексно подойти к анализу рекламного рынка. Большой опыт работы, следование международным стандартам и профессионализм наших сотрудников гарантируют качественное исполнение проекта.

График предоставления данных

Отчет может быть предоставлен в формате Excel или в виде презентации Power Point. С Вами заранее согласовывается детализация данных. Отчет либо содержит архивную информацию за прошедший период, либо оформляется как подписка на регулярное предоставление информации на будущий период. Каждый месяц Вы получаете данные по рекламе недвижимости в прессе, кинотеатрах, наружной рекламе и на плазменных панелях. Еженедельно обновляется информация по рекламе в Интернете, ежедневно – на ТВ и радио.

Мы готовы ответить на любые Ваши вопросы и подробнее рассказать о наших проектах. Связаться со специалистами TNS можно, воспользовавшись формой обратной связи или позвонив по телефону +7 (495) 935-87-18.


 
ФИО*
Телефон
e-mail*
Организация
текст запроса*
Адрес страницы с которой отправлена форма
Введите символы с картинки*
* Поля, обязательные для заполнения